神马搜索推广效果不好怎么改善优化后台？
2021-06-26
神马开户:神马搜索推广效果不好怎么改善优化后台？
1.什么是转化？
转化是指一种操作，即当用户与您的神马广告进行了互动，然后采取了某个您定义为对您的业务有价值的操作时，就计为一次转化。 根据客户在神马广告平台选择不同的推广开户目标，对应的转化定义分别为：
APP 推广类：转化是指下载应用；
H5 推广类：转化是指用手机致电商家；
电商推广类：转化是指在线购买。
2.UC神马开户转化影响的因素？
一般而言，UC转化的影响因素包括下述几个方面：
UC定向条件：包括性别、年龄、地域、操作系统、兴趣标签等；
UC转化路径：包括落地页优化、转化链路的优化等；
其他因素：包括后续UC客服跟进等。
3.如何提升UC广告的转化率？
针对上述转化的影响因素，我们逐一来说明如何有效的提升神马开户转化率。
(1)定向条件
定向是为了锁定目标用户，实现更精准的触达，即“让广告在对的时间出现在对的人面前”，精准定向是提升转化率首要的关注因素。
以回收行业投放为例，通过早期调研以及客户对接，我们发现下述几个点：
地域方面，深圳UC、东莞UC、惠州UC、广州UC、中山UC地域占比过半；
性别方面，男性客户的比例高达76%；
来源方面，工厂客户要比普通客户比例高达57%。
锁定UC核心目标人群，所以我们首批测试定向如下：
年龄：20~70；
地域：深圳神马开户、东莞神马开户、惠州神马开户、中山神马开户、广州神马开户、佛山神马开户；
来源：工厂资源；
特点：对于工厂资源废品比较集中
定向过程中需要注意的点：
尽管需要精准定向，但是定向范围不宜过窄，因为会极大的限制受众；
虽然我们定向了核心目标人群，但是我们在核心目标人群之外，仍旧在限定预算的基础上进行了更广泛的定向投放；
针对不同的性别定向，建议使用不同的广告素材。
(2)素材相关性
UC神马广告素材与落地页要产品一致或者相关；避免高 CTR 陷阱对转化带来的不利影响；
